Привет всем любителям хорошего звука! Демпинг известен в экономике: он появляется, когда компания продает товары на зарубежном рынке по более низкой цене, чем у себя на внутреннем рынке.

Скидки на Hi-Fi технику и демпинговые стратегии

Это стратегия, часто используется китайскими фирмами компаниями, которые благодаря очень низким затратам на рабочую силу и иногда немаловажным вливаниям гос.капитала наводняют зарубежные рынки своей продукцией, продаваемой даже ниже себестоимости, создавая весьма недобросовестную конкуренцию.

Например, для противодействия этому в Европе ввел антидемпинговые меры, призванные смягчить их последствия — пошлины на импортные товары и, иногда даже ограничения на таможенные льготы для мелких посылок из Китая.
Конечно Европа пытается защитить себя, но это проигрышная битва, учитывая огромный дисбаланс ресурсов между Европой и Китаем, его наступательную промышленную политику и, что немаловажно, политику условий труда.

Все-таки я хочу сосредоточиться не на этом явлении, тем более что мы мало что можем с этим реально сделать. Меня больше интересует мощный демпинг, часто практикуемый не иностранными, а отечественными компаниями.

Монополия в звуковой технике

В условиях монополии единственная звуковая фирма устанавливает цену, при которой предельные издержки равны предельной выручке, чтобы максимизировать прибыль.

Когда на рынок выходит конкурент, мощный монополист может снизить свою цену продажи ниже предельных издержек (технически это хищническое ценообразование), тем самым уменьшив свою прибыль или даже понеся временные убытки.

Такое резкое снижение цены уничтожает конкуренцию, которая может быть недостаточно здоровой или устойчивой, чтобы отреагировать, потенциально вынуждая конкурента покинуть рынок.
Временные убытки, понесенные этой хищнической фирмой, естественным образом компенсируются, как только она восстанавливает свою фактическую монополию. Для потребителя-меломана это может показаться выгодным на первый взгляд, но преимущество скоротечно: в долгосрочной перспективе, как только восстанавливаются монопольные условия, выгоды по сравнению со здоровым конкурентным рынком значительно уменьшаются.

Скидки на Hi-Fi технику до 50%

Антимонопольная политика существует именно для противодействия такому поведению, предотвращения эскалации хищнического демпинга и наказания компаний, которые им занимаются.

Я поднимаю эту тему, потому что недавно стал свидетелем тревожной тенденции невероятных (мягко говоря, невероятных) скидок на Hi-Fi оборудование — скидки, приближающиеся к 50%, — что убедительно свидетельствует о хищническом демпинге.

С одной стороны, такие масштабные снижения цен подрывают рынок, ставя мелких розничных продавцов в крайне невыгодное положение; с другой стороны, они посылают столь же пагубный сигнал о том, что реальные цены на Hi-Fi-технику непропорционально завышены, даже для продукции начального уровня.

Покупатель Hi-Fi техники

Когда потребитель Hi-Fi техники видит 50% скидки или даже бесплатные компоненты в комплекте с другими товарами (например, «усилитель в подарок к паре колонок»), рассуждения просты: «Если они могут продавать со скидкой 50%, то, вероятно, всё равно получают прибыль — так какова же реальная ценность того, что я покупаю?».

И, что ещё важнее: «Насколько сильно меня обманули, когда я заплатил полную цену?» Речь идёт не о сезонной одежде, которую нужно распродать, потому что её нельзя будет продать в следующем году; речь идёт о Hi-Fi оборудовании, которое обычно остаётся на рынке несколько лет.

К негативным последствиям этой ситуации относятся:

• Происходит реальное обесценивание Hi-Fi-системы, которые начинают восприниматься как дешевые и, следовательно, низкокачественные. Это плохо для всех, особенно для компаний, производящих Hi-Fi-оборудование;
• Разрушение рынка подержанных товаров : если новые товары продаются со скидкой 50%, обычная скидка на хорошее подержанное оборудование теряет смысл, и сильно изношенная техника останется нераспроданной на складах розничных продавцов. Следовательно, магазины вообще потеряют интерес к приему подержанных товаров в зачет.
• Исчезновение малых местных предприятий со всеми вытекающим
  последствиями: меньше возможностей для очных прослушиваний и меньше вариантов обмена старой техники на новую.

  

Как ни посмотри, это вредит всей цепочке поставок и фактически представляет собой систему хищнического демпинга. Меломаны могут выиграть в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе страдает вся экосистема.

Дорогие аудиофилы

Когда новое оборудование продается с такими большими скидками, весьма вероятно, что оно продается ниже себестоимости с единственной целью — уничтожить конкуренцию.

Это не так уж сильно отличается от недобросовестной конкуренции со стороны Китая, на которую так громко жалуются многие аудиофилы. Хорошо подумайте, прежде чем спешить на следующую распродажу со скидкой 50-80%.